Firmas como el conglomerado inmobiliario Wanda Group y la empresa electrónica Vivo han gastado, según la compañía de análisis GlobalData, 1.345 millones de euros, superando los poco más de mil millones gastados por los gigantes estadounidenses, clásicos en las vallas publicitarias, como Coca-Cola y McDonald’s. El morado impera esta temporada, tanto al final de las mangas, que ya no lucen las «huellas», como en el cuello y en la publicidad.